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來(lái)源：西瓜君

微信公眾號(hào)千千萬(wàn)，如何讓用戶(hù)愿意點(diǎn)開(kāi)自家公眾號(hào)的文章？公眾號(hào)寫(xiě)什么才能抓住用戶(hù)心理？文章傳播度低，閱讀量上不去怎么辦？

自媒體關(guān)注傳播和變現(xiàn)，企業(yè)新媒體對(duì)于傳播指數(shù)的關(guān)切之心其實(shí)也是一樣一樣的。西瓜君選取2016 年度受歡迎企業(yè)微信號(hào)TOp 100 榜單企業(yè)公眾號(hào)，用數(shù)據(jù)為你分析爆文背后的運(yùn)營(yíng)秘訣。

NO.1

Joyoung九陽(yáng)

類(lèi)別歸屬：飲食電器

“從一杯豆?jié){闖天下，到主打廚房小家電”九陽(yáng)已經(jīng)成為響當(dāng)當(dāng)?shù)男袠I(yè)品牌，隨手翻開(kāi)他們家的微信，不是100000+就是大幾萬(wàn)的閱讀量！前不久的情人節(jié)，九陽(yáng)結(jié)合虐狗節(jié)敏感的“表白”話題及用戶(hù)喜愛(ài)的“紅包”神器，又成功推出一篇100000+圖文。

（截圖來(lái)源：西瓜公眾號(hào)助手）

必殺技學(xué)習(xí)

1.標(biāo)題直接釋放出利益點(diǎn)又契合節(jié)日氛圍，能夠吸引用戶(hù)點(diǎn)擊；

2.內(nèi)文文案煽情，內(nèi)容切入角度設(shè)定為情侶日常生活，容易引發(fā)用戶(hù)聯(lián)想并產(chǎn)生認(rèn)同感；美美的動(dòng)圖效果又能給閱讀體驗(yàn)加分，易引發(fā)用戶(hù)點(diǎn)贊分享；

3.講得了好故事廣告也不能丟，是將產(chǎn)品同步融于故事，還是先故事后產(chǎn)品，沒(méi)有固定模式，重要的是銜接得足夠自然；

4.熱點(diǎn)一出現(xiàn)，借勢(shì)的公號(hào)也特別多，如何讓同一話題具有更高的傳播力？適當(dāng)改變內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，做好細(xì)節(jié)的精致感一樣能助力傳播。

NO.2

東阿阿膠

類(lèi)別歸屬：健康食療

娛樂(lè)圈熱點(diǎn)是新媒體運(yùn)營(yíng)者采集內(nèi)容的一塊來(lái)源，坐上一輛和本公眾號(hào)定位風(fēng)格匹配的“順風(fēng)車(chē)”，能夠幫助公眾號(hào)增強(qiáng)傳播力。

Angelababy前不久當(dāng)了媽媽?zhuān)瑬|阿阿膠借勢(shì)熱點(diǎn)抓住了用戶(hù)眼球，并與自身產(chǎn)品做結(jié)合，讓明星的選擇為產(chǎn)品“背書(shū)”，無(wú)疑加強(qiáng)了產(chǎn)品在用戶(hù)群中的影響力。這篇文章傳播指數(shù)最終高達(dá)90.02。

（截圖來(lái)源：西瓜公眾號(hào)助手）

必殺技學(xué)習(xí)

1.和熱點(diǎn)掛鉤，容易出爆文；

2.標(biāo)題設(shè)置可關(guān)聯(lián)用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)：東阿阿膠關(guān)注者偏向女性群體，女性對(duì)身材關(guān)注度尤其高，“生完孩子依舊少女感爆棚”，標(biāo)題使用設(shè)置懸念的方式，也能很好地勾起用戶(hù)好奇心提升點(diǎn)擊率。

NO.3

滴滴出行

類(lèi)別歸屬：出行平臺(tái)

春節(jié)期間，用戶(hù)更偏向于關(guān)注公眾號(hào)推出的各類(lèi)福利，滴滴出行推出的這篇文章，閱讀數(shù)破100000，傳播指數(shù)高達(dá)90.74。

（截圖來(lái)源：西瓜公眾號(hào)助手）

必殺技學(xué)習(xí)

1.借勢(shì)節(jié)假日，為用戶(hù)制造利益點(diǎn)；

2.除去節(jié)假日，滴滴出行公眾號(hào)傳播指數(shù)較高的一類(lèi)文章集中于“為客戶(hù)送券”的福利，滴滴準(zhǔn)確定位用戶(hù)身份（產(chǎn)品使用者）并推出對(duì)應(yīng)福利，自然能吸引用戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)注。

NO.4

海爾集團(tuán)

類(lèi)別歸屬：電器

海爾新媒體運(yùn)營(yíng)思維非常不一般，用戶(hù)在海爾新媒體中的地位非常重要，不僅是朋友還是參與產(chǎn)品研發(fā)的一員。他們的日常運(yùn)營(yíng)十分走心且頗具人情味，很讓用戶(hù)期待。前不久推出的這篇文章傳播指數(shù)也很不錯(cuò)。

（截圖來(lái)源：西瓜公眾號(hào)助手）

必殺技學(xué)習(xí)

1.充分利用企業(yè)公眾人物（內(nèi)部或外部）影響力；

2.真正關(guān)注用戶(hù)需求，通過(guò)走腦走心的互動(dòng)活動(dòng)，或者開(kāi)辟專(zhuān)欄，建立社群為客戶(hù)解答等方式，與用戶(hù)培養(yǎng)良好的關(guān)系。

NO.5

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)

類(lèi)別歸屬：地產(chǎn)

作為地產(chǎn)行業(yè)大咖，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)一直是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。公眾號(hào)常規(guī)推送圖文數(shù)量1- 3 條，內(nèi)容涉及集團(tuán)新聞大事件、集團(tuán)發(fā)展策略使命、行業(yè)及社會(huì)熱點(diǎn)、福利活動(dòng)等。

（截圖來(lái)源：西瓜公眾號(hào)助手）

必殺技學(xué)習(xí)

1.企業(yè)自身?yè)碛械馁Y源和訊息才具獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，及時(shí)發(fā)布推送企業(yè)相關(guān)資訊，滿(mǎn)足用戶(hù)第一時(shí)間獲取企業(yè)發(fā)展信息的需求；

2.萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也時(shí)不時(shí)分享干貨和猛文，各類(lèi)線上創(chuàng)意活動(dòng)能給用戶(hù)帶來(lái)多樣化的體驗(yàn)感，讓用戶(hù)主動(dòng)和積極的參與，能帶動(dòng)后續(xù)的關(guān)注和支持。

以上幾篇文章在各自公眾號(hào)推送歷史中都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，可以看到“內(nèi)容為王”在企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中一樣很重要，公眾號(hào)只有選取了合適的內(nèi)容才能從根本上推動(dòng)文章的傳播。

企業(yè)內(nèi)部及行業(yè)內(nèi)外的社會(huì)熱點(diǎn)、產(chǎn)品信息及優(yōu)惠活動(dòng)、線上互動(dòng)、知識(shí)干貨分享……都能成為公號(hào)內(nèi)容選取來(lái)源。那么要如何在第一時(shí)間精確判定具有深度傳播力的素材呢？這時(shí)，有個(gè)體量龐大的素材庫(kù)就顯得非常重要了！